Os fãs de Fórmula 1 que optarem por fazer o trajeto de trem para ir ao GP de São Paulo, nos dias 6, 7 e 8 de novembro, vão vivenciar a energia das pistas antes mesmo de chegar no autódromo. Em uma grande ação, a KitKat, patrocinadora oficial do evento, envelopou completamente um trem da Linha 9-Esmeralda da CPTM. O veículo recebeu um layout exclusivo que funde a identidade visual da marca de chocolates com o universo da velocidade, transformando o deslocamento dos torcedores em uma extensão da corrida.
O trem temático circulará durante todo o fim de semana do grande prêmio, operando no trajeto entre as estações Osasco e Varginha.
“Nossa estratégia parte de um território que é proprietário de KitKat: transformar o break em um momento relevante e culturalmente conectado à vida das pessoas. Assim, aproximamos a marca de uma paixão que mobiliza milhões de fãs e ampliamos sua presença para diferentes momentos dessa jornada”, avalia Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat da Nestlé Brasil.
Essa ativação nos trilhos paulistanos é o ponto alto de um planejamento de marketing de longo prazo desenhado ao longo de 2026. A jornada promocional teve início logo nos primeiros meses do ano com a campanha nacional ‘Grand Break na Fórmula 1’, que distribuiu prêmios instantâneos no site oficial e garantiu passaportes para os grandes vencedores acompanharem etapas internacionais da principal categoria do automobilismo mundial.
Para elevar o nível da experiência de hospitalidade, uma parte das 16 pessoas do grupo, que poderão assistir ao GP, terá acesso ao paddock, área altamente restrita e exclusiva do circo da Fórmula 1, onde haverá um encontro com o piloto Gabriel Bortoleto.
A KitKat escalou um squad de criadores de conteúdo especializados em automobilismo. Durante todo o fim de semana do GP de São Paulo, os influenciadores produzirão conteúdos focados nos bastidores, preparativos e na experiência de marca, aproximando suas respectivas comunidades.
